Как рекламировать товары с маркетплейса в Яндексе, ВКонтакте и на других площадках

Как запустить:

1. Зайдите на страницу «Мастера кампаний» — инструмента для создания и запуска рекламы в Яндекс Директе. Вставьте ссылку на карточку товара. Алгоритм предложит вам варианты заголовков, описаний и фотографий.
2. Задайте настройки аудитории — регион и интересы. Укажите подходящее время показа объявлений.
3. Определите бюджет и цели. Вы можете платить за переходы в карточку или за определенное действие покупателя, например добавление товара в корзину.
4. Отправьте объявление на модерацию и оплатите размещение.

Полная инструкция по запуску рекламной кампании в Директе → Яндекс Справка.

Как запустить:

1. Кликните на кнопку «Реклама» в левом меню. Укажите цель кампании, например конверсии на сайте.
2. Выберите формат. Допустим, вы хотите показать одну модель пиджака в разных цветах — тогда подойдет «Карусель».
3. Введите текст объявления. Расскажите потенциальному покупателю, почему он должен купить пиджак. Например, сейчас у вас скидка 50%.
4. Создайте карточки карусели, добавьте в каждую из них заголовок, ссылку на товар, его стоимость и фото. Можно дополнительно вставить старую цену пиджака и новую.
5. Выберите подходящую кнопку для перехода, например «В магазин».
6. Задайте настройки аудитории и оплаты, затем отправьте объявление на модерацию.

Полная инструкция по запуску таргетированной рекламы → «ВКонтакте для бизнеса. Полезные материалы».

Как отследить результат. Статистика по показам, переходам и потраченным средствам доступна в рекламном кабинете ВКонтакте.

Сколько стоит. Запустить кампанию можно с бюджетом от 100 ₽, но для этого придется пополнить счет рекламного кабинета минимум на 500 ₽.

Как запустить:

1. Выберите одну или несколько площадок — ВКонтакте, Telegram, Яндекс Дзен, YouTube.
2. Найдите подходящих блогеров. Вы можете искать вручную по тематическим каналам и сообществам, хештегам, ключевым словам. Или воспользоваться специальными платформами, например PLIBBER.
3. Изучите профиль блогера, вовлеченность людей, тематику и регулярность постов. Учитывайте, что у микроинфлюенсеров с аудиторией до 100 000 человек подписчики часто более лояльные и активные, чем у миллионников.
4. Свяжитесь с блогером и обсудите условия сотрудничества. Обычно инфлюенсеры дорожат репутацией, поэтому берут на рекламу только те продукты, которые пробовали сами.

Как отследить результат. Селлеры Ozon могут создать купон на скидочный промокод и попросить блогера указать его в рекламном посте. После этого статистика по рекламе отобразится в личном кабинете — в разделе аналитики. Чтобы результаты были достоверными, при создании купона важно отметить пункт «Скрыть купон на страницах Ozon». В этом случае промокодом смогут воспользоваться только подписчики блогера. Узнать больше про купоны → База знаний Ozon.

Селлеры Яндекс Маркета и Wildberries могут оценивать результаты только по внутренней аналитике — по количеству продаж в даты выхода рекламы.

Сколько стоит. Единой вилки цен нет. В зависимости от уровня и востребованности одни инфлюенсеры могут брать за рекламу сотни тысяч рублей, а другие — работать по бартеру и выкладывать рекомендацию просто в обмен на ваш товар.

Как работает. Яндекс Дзен показывает людям материалы, которые им интересны. В том числе рекламные с пометкой «Промо». Пользователь видит их на главной странице Яндекса и в ленте Дзена. Он может досмотреть или дочитать рекламу до конца, проскроллить экран вниз и сразу перейти в карточку товара.

Как запустить:

1. Откройте платформу для рекламодателей. Введите название кампании. Канал в Яндекс Дзене будет создан автоматически.
2. Укажите формат рекламной кампании — статьи, видео или посты. Выбор зависит от вашего товара и целей. Например, если вы хотите подробно описать преимущества крема для лица — помогут статьи, если показать обзор на смартфон с демонстрацией функций — видео.
3. Выберите стратегию. Яндекс рекомендует начинать с «Вовлечения».
4. Настройте рекламный бюджет и параметры аудитории.

Полная инструкция по запуску рекламной кампании → Яндекс Справка.

Как отследить результат. Во вкладке «Рекламные кампании» на канале будут отображены базовые данные: охват, количество дочитываний, стоимость визита. Если подключите Яндекс Метрику, сможете видеть больше показателей, например долю пользователей, которые перешли из рекламы в карточку товара.

Сколько стоит. От 75 000 ₽, если пройти экспресс-курс для новичков — 20 000 ₽.

Как запустить:

1. Выберите, где хотите рекламироваться. Найти список популярных СМИ можно, например, в топе «Медиалогии». Если вы ищете бесплатную площадку, присмотритесь к таким вариантам, как vc.ru, Хабр или Spark.
2. Прочитайте правила СМИ. Есть открытые площадки, где материал может выложить любой желающий. Есть закрытые, где перед публикацией нужно предварительно договариваться с редакцией. Во втором случае лучше сначала предложить СМИ несколько тем, а не готовую статью.
3. Напишите и опубликуйте статью самостоятельно или с помощью редакции.

Как отследить результат. Селлеры Ozon могут создавать UTM-метки и видеть статистику по ним в личном кабинете. Узнать больше → База знаний Ozon.
Селлеры Яндекс Маркета могут создавать UTM-метки в сторонних сервисах, например в генераторе сервиса Tilda. Статистика будет доступна в Яндекс Метрике.

Сколько стоит. Зависит от СМИ и самой статьи. Нативный материал на vc.ru можно опубликовать бесплатно, рекламу на портале Lenta.ru — за сумму от 500 000 ₽. В тематических изданиях про моду, декор, красоту можно договориться не об отдельной публикации, а об упоминании в подборках.