Как сделать продающую карточку товара на Wildberries за 5 минут

Карточки с хорошим оформлением привлекают покупателей, а ошибки могут не только оттолкнуть клиентов, но и привести к блокировке. Поэтому важно правильно заполнять описание и характеристики, загружать качественные фото и видео товаров. В статье расскажем, как делать карточки товара на Wildberries быстро с помощью нового интерфейса и на что обратить внимание, если пока работаете в старом.
Мы затронем основные требования к созданию карточек на Wildberries, подробнее можно прочитать по ссылкам ↓

Инструкция для старого интерфейса Wildberries

Инструкция для нового интерфейса Wildberries

Если у вас новый интерфейс личного кабинета — через раздел «Карточки товаров NEW»

Если у вас новый интерфейс, вы можете создавать карточки только напрямую в личном кабинете селлера — воспользоваться сторонними сервисами не получится. Чтобы добавить товар, зайдите в раздел «Товары», затем — «Карточки товаров NEW». Дальше вы можете выбрать один из трех вариантов создания карточек, ниже рассмотрим каждый из них.

Вариант №1. Импортируйте такой же товар с Wildberries

Если у вас или вашего конкурента уже есть похожий товар на Wildberries, скопируйте из карточки его артикул и вставьте в поле импорта.

Если система будет писать, что товар не найден, проверьте, нет ли перед артикулом пробела

После ввода артикула вы попадете на страницу характеристик товара. Можете оставить те, что уже есть в карточке-оригинале, или заменить их на новые. Если вас устроят характеристики, останется заполнить только артикул товара, баркод и цену.

Артикул должен быть уникальным в рамках вашего ассортимента, для каждого цвета нужно прописать свое значение. Баркод можно сгенерировать автоматически. Розничная цена должна быть целым положительным числом не менее 50 ₽.

Пока вы не заполните артикул, баркод и цену, система не пропустит карточку на модерацию

Далее нужно удалить фотографии конкурента и загрузить свои. Важно прикрепить хотя бы одну иллюстрацию, иначе карточка не попадет на маркетплейс. Учитывайте, что вы можете добавлять фото, только если у вас есть права на их использование. За нарушения Wildberries блокирует и удаляет товары.

Вы можете привлечь больше покупателей с помощью цветной инфографики. Но помните, что маркетинговые надписи, например «Топ продаж» и «Продано более n раз», на маркетплейсе теперь запрещены.

Чтобы отправить готовую карточку на модерацию, нажмите кнопку «Сохранить».

Вариант №2. Создайте карточку товара вручную

На первом этапе нужно загрузить фото и видео — по этим материалам система подберет похожие товары. Вы сможете выбрать одну из карточек и использовать ее в качестве шаблона: заменить отличающиеся характеристики и добавить артикул, баркод и цену.

Если вы хотите создать свою уникальную карточку, нажмите «Продолжить без фотографий»

Если вы не используете шаблон другой карточки, вам нужно заполнить поля самостоятельно. Сначала Wildberries попросит выбрать категорию, затем — добавить характеристики и описание.

Максимальный объем описания — 5000 символов. Расскажите покупателю, как использовать ваш товар и какую пользу он принесет. Добавьте дополнительную информацию про особенности товара, например требования по уходу. Для лучшего ранжирования в выдаче используйте в описании ключевые слова. Узнать популярные запросы можно вручную и бесплатно, например в сервисе WordStat. Или платно, но за пару кликов — в сервисах аналитики маркетплейсов.

Эмодзи огня означает, что пользователи часто используют характеристику при поиске товара через фильтры

Далее вам нужно указать артикул товара, размеры, баркод и цену. Поле «Размер» — это технический размер с бирки, например L. «Российский размер» — фактический российский размер изделия, например 48.

Если характеристики товара для какого-то из цветов отличаются, вы можете указать это на последнем этапе создания карточки — в блоке «Характеристики для цвета». Например, если на синей футболке изображены бабочки, а на желтой — цветок. Затем вы можете сохранить карточку и отправить ее на модерацию через кнопку «Создать».

Вы можете выбрать характеристики из выпадающего списка и прописать нужные значения

Вариант №3. Загрузите товары через таблицу

Если вам нужно создать карточки для нескольких товаров одной категории, проще всего воспользоваться загрузкой через таблицу. Для этого в разделе «Карточки товаров» нужно нажать кнопку «Добавить таблицей».

Сначала система попросит вас выбрать категорию товара, чтобы определиться с шаблоном таблицы

Вы увидите таблицу, которую можно корректировать под себя: менять количество строк и характеристики. Чтобы добавить товары, выгрузите шаблон, заполните его и загрузите результат в личный кабинет. Нажмите «Сохранить» — карточки отправятся на модерацию.

На странице массового создания карточек вы можете добавить сразу несколько шаблонов для разных категорий и управлять каждым из них

Если у вас старый интерфейс личного кабинета — через раздел «Карточки товаров» или переносом карточек с Ozon

Если у вас старый интерфейс, вы можете создавать карточки как через личный кабинет селлера, так и с помощью сторонних сервисов, например K50 Ecom. Начнем с первого способа.

Откройте личный кабинет селлера, перейдите в раздел «Товары» и кликните на кнопку «Добавить товар».

В разделе «Товары» можно увидеть все существующие карточки и создать новые

Выберите подходящую категорию. Начните вводить наименование товара — Wildberries сам предложит возможные варианты, вам нужно будет только кликнуть на один из них.

Wildberries всегда показывает наименование предмета во множественном числе. Если вы укажете в поисковике «юбка», система вас не поймет

Отдельно наименование нужно указывать, только если вы создаете карточку для товара из категорий:

Максимальная длина наименования — 100 символов. Если ваш товар входит в другую категорию, Wildberries сгенерирует его наименование автоматически.

Далее нужно вписать бренд. При этом нельзя дублировать категорию товара и название ИП или ООО, если только оно не совпадает с брендом. Максимальная длина — 50 символов.

Если бренд отсутствует, так и напишите

Заполните страну производства и пол потенциального покупателя. Затем введите артикул поставщика — это код, который позволяет объединить в карточке модели одного фасона, но разных цветов. Если подобных товаров у вас нет или вы хотите создать под них разные карточки, поле можно оставить пустым.

Код для артикула нужно придумывать, максимальная длина — 36 символов, нельзя использовать пробелы и букву «ё»

Заполните информацию о комплектации товара. Вы можете выбрать значение из выпадающего списка или придумать свое, но не более 100 символов в длину.

Если в комплектацию входят несколько вещей, указывать нужно все

Выберите основной и дополнительный цвета, артикул цвета, размеры и штрихкод товара. Вы можете указать один основной и до девяти дополнительных цветов.

Поле «Размер» — это технический размер с бирки, максимальная длина —15 символов. Российский размер — фактический размер, Wildberries предложит вам выбрать подходящее значение из общей таблицы вариантов. Для каждой расцветки вы можете добавить несколько размеров, например юбки абрикосового цвета 42, 44 и 46 размеров.

Чтобы получить уникальный штрихкод товара, кликните по кнопке «Сгенерировать штрихкоды». Вы получите отдельный код для каждого размера.

Если в карточке несколько моделей разных цветов, заполните вкладки для каждой из них. Чтобы открыть новую, кликните кнопку «Добавить цвет»

Это обязательный пункт: пока не загрузите хотя бы одну иллюстрацию, карточка не попадет на витрину маркетплейса. Wildberries позволяет добавлять стандартные фото, видео и фото 360 — набор изображений, которые можно просматривать как цикличное видео.

Чтобы добавить фото или видео, нужно вставить URL-ссылку или загрузить его с локального компьютера

Сделать фото и видео привлекательнее для покупателей можно с помощью цветной инфографики, ярких элементов, обводки и стрелок. Но учитывайте, что маркетинговые надписи, например «Топ продаж» и «Продано более n раз», на маркетплейсе запрещены.

На фотографии можно указать преимущества товара: например, для юбки — корректирующий эффект и плотность ткани. В выдаче такая иллюстрация привлечет к себе больше внимания. Сравните с примером справа

Введите розничную цену товара — до скидок. Сумма должна быть целым числом без копеек и не менее 50 ₽.

Подробнее о том, как рассчитать наценку → Из чего складывается цена товара на Wildberries: что учесть, чтобы остаться в плюсе.

Когда вы кликнете на кнопку «Установить цену», указанная сумма автоматически применится ко всем позициям. Если у вас в карточке товары разных цветов или размеров и вы хотите установить для них разные цены, цифры придется прописывать вручную

Вставьте текст описания: основные характеристики продукта, его особенности и преимущества. Строгих правил нет, но по формату карточек на Wildberries нужно уложиться в 1000 символов. Расскажите покупателю, как использовать ваш товар и какую пользу он принесет. Дополнительно можно добавить уточняющую информацию про размерную сетку или уход за вещью.

Для лучшего ранжирования карточки товара на Wildberries в выдаче используйте в описании ключевые слова. Узнать популярные запросы можно вручную и бесплатно, например, в сервисе WordStat. Или платно, но за пару кликов — в сервисах аналитики маркетплейсов.

Дополнительные характеристики помогают человеку найти ваш товар по фильтрам и принять решение о его покупке. Не пренебрегайте заполнением этих полей: в них вы можете указать вид застежки и длину изделия, материал и декоративные элементы товара, параметры модели на фотографиях — это облегчает выбор товара.

Если вы хотите сделать образец карточки товара на Wildberries, желательно проработать все строки. При заполнении дополнительных полей нужно следить за повторами: если их будет слишком много, Wildberries пометит карточку как спам.

Чтобы отправить карточку на модерацию, нажмите кнопку «Создать карточку». Если система не увидит ошибок, товар появится на маркетплейсе. Если карточка не пройдет модерацию, вы сможете посмотреть почему и исправить недочеты в разделе «Карточки с ошибками».

Если у вас много похожих позиций и вы уже поняли, как правильно оформлять карточки товаров на Wildberries, можно выгружать их на маркетплейс массово. Для этого выберите формат «Добавить товары таблицей».

Вкладка находится в разделе «Товары»

Выберите из выпадающего списка шаблон, к которому подходят ваши товары. Например, для юбок и платьев это будет «Одежда».

В инструменте массовой выгрузки можно не только добавить новые товары, но и докинуть позиции в уже существующие карточки

Скачайте шаблон в формате excel-таблицы, заполните его офлайн, загрузите обратно в личный кабинет — и оттуда в магазин Wildberries.

Кнопка «Выгрузить в Excel» поможет вам скачать шаблон, «Загрузить из Excel» — добавить готовую таблицу с товарами в личный кабинет

Если вы торгуете одинаковыми товарами на Ozon и Wildberries, вам приходится дублировать карточки с одной площадки на другую. Вручную это долго и утомительно. Сервис K50 Ecom позволяет облегчить процесс и переместить его в единый интерфейс.

Работать с карточками можно двумя способами:

В K50 Ecom вы можете подключить сразу несколько маркетплейсов, редактировать карточки в одном окне и менять цены в пару кликов.

10.08.2022